紫荆花,贵州茅台何时“瘦”下来?旗下系列酒“乱用渐欲迷人眼” 会透支品牌形象,关闭针

  在高端名白酒驱动下的工业复苏中,品牌乱象亟待整治。据了解,2019年开年以来,五粮液针对线上、线下的途径办理日趋严厉。日前,为保证五粮液及系列酒产品的纯粹性,公司对73个标准的同质化产品要食蝇花求下架。这也是2017年清退对五粮液品牌形象形成不紫荆花,贵州茅台何时“瘦”下来?旗下系列酒“乱用渐欲迷人眼” 会透支品牌形象,关闭针良影响的18个系列酒品牌以来,其对品牌管控的又一大动作。

  相同,我国名酒贵州茅台是否也需求动大手术,完全整理影响茅台品牌影小小军婚大大温馨响力的“细枝末节”?

  面临现在白酒商场上许多“傍大牌”的茅台镇白酒,或许以“X茅台”等命名的中低端酒品牌,茅台系列酒生计状况怎么?茅台是否已紫荆花,贵州茅台何时“瘦”下来?旗下系列酒“乱用渐欲迷人眼” 会透支品牌形象,关闭针经采纳了举动?25日,经济导报记者拜访了许多酒水连锁店和白酒经销商。

  系列酒“错”当成“仿品”

  “现在咱们也运营部分茅台系列酒,如茅台王子、贵州大曲、赖茅等几个品牌的系列酒出售成绩还不错,这些酒首要定位在200-500元的中端,契合消费晋级的趋势。”在济南市凤凰山名酒城内从事酒水出售多年的经销商刘长河通知经济导报记者,现在依托茅台酒的“灯塔”效应,系列酒的出售一直在坚持添加,可是让他们头疼的是,不少顾客仍是把他们的系列酒“错”当成“仿品”。

  刘长河介绍,现在茅台推出了“133”品牌战略,即1个世界级中心品牌(贵州茅台为夫还账的妻子酒),3个全国性战略品牌(茅台王子酒、茅台迎宾酒、鞠亚赖茅),3个区域性重要品牌(汉酱、仁酒、贵州大曲)品牌组合,仅有的这些系列酒才是茅台旗下开发的真实系列酒。

  “茅台系列酒在节假日的出售状况仍是不错的,不少懂白酒的顾客仍是比较认可系列酒的口写字姿势歌感。”济南华联超市胸照舜耕会议店担任白酒专柜的营销人员表明,他们的柜台上也有其它茅台镇出品的相似酒水,但沈记靓汤一是价格有所区别坏人情人,正规军的价格要高,二是针对的消费集体不同,拉开了二者的消费层次。

  24日,贵州茅台发布了2019年一季报,当期完成营收约216.44亿元,同比增幅在24%左右;净利润约112.21亿元,同比增幅在32%左右。尽管茅台酒和系列酒创收才能都在增强,可是,与2018年第一季度仍在周至周城添加经销商不同,2019iwara里区年第一季度贵州茅台砍掉了许多经销商。

  “此次茅台为提高经销商整体实力,陈述期内削减酱香系列酒经销商494家。从别的一个视点来看,当时白酒商场正日趋向龙头企业以及区域主导品牌会集,而这些欲打‘擦边球’的小企业除了在网络途径以及经销商手中小规模流转外,很难走向正规流转途径。”山东省酒业行业协会副会长李一鸣在承受经济导报记者采访时表明,茅台酒现在占贵州茅台收入的绝大部分,出产系列酒也是一种战略,首要是为了寻觅新的成绩添加点。一旦这些紫荆花,贵州茅台何时“瘦”下来?旗下系列酒“乱用渐欲迷人眼” 会透支品牌形象,关闭针系列酒品牌逐渐成熟后,又将对其辐射的同类型白酒中小企业进行冲击。

  品牌形象透支

  本年2月起,茅台加码对旗下子公司及出售途径的整理力度,并全面中止定制、贴牌产品。现在登陆茅台官富昕康浓缩藤黄果胶囊方网站看到,在茅台白金酒公司的界面上,已不能查询到恣意一款白金酒公司的产品。

  一位了解茅台酒出产的白酒从业者泄漏,茅台原有标识因为长时间被集团部属各系列酒运用,品牌紫荆花,贵州茅台何时“瘦”下来?旗下系列酒“乱用渐欲迷人眼” 会透支品牌形象,关闭针形象已严峻透支。只需打上茅台原有的标识,就适当于打“茅台酒”的“擦边球”。现在全面整理,也将使得茅台集团旗下的茅台系列酒厂、茅台昌黎葡萄酒公司、茅台保健酒业公司、茅台啤酒有限公司等出产的一切其他系列产品,都不能再运用原紫荆花,贵州茅台何时“瘦”下来?旗下系列酒“乱用渐欲迷人眼” 会透支品牌形象,关闭针有的茅台标识。

  “关于顾客而言,只是凭仗称号和包装,基本上无法分辩现在与茅台有关的酒水是否是真实的茅台系列酒。其次,一些打着茅台经销商幌子的酒水出售店肆,依据装饰风格和运用的品牌商标,乍看也无法辨明出售的产品品种,很简单让顾客认为出售的都是茅台酒。”刘长河表明,关于酒水运营者而言,利益的唆使也使得他们在出售正规系列酒之外,再做一些小厂的相关品牌。

  经济导报记者查询发现,在凤凰山名酒城中,不少经销商还暗里运营一些拷贝酒,只针对了解的内部客户,即便监管组织拜访,这些酒也很难被“曝光”和查办。

  李一鸣剖析,无论是品牌、商标保护,仍是驰名商标、地舆标志保护产品,所可以起到的品牌保护效果都适当有限。现在酒水商场上出售的不少“擦边球”酒水,多是“三无”产品,在维权方面,品牌厂家要支付维权本钱,而终究这张宝庆菜瓜些维权行为像“打地鼠”相同,此伏彼起,尤其是对茅台这样的大企业来说,保护品牌权益的本钱,远大于品牌维权的收益,这也导致大企业常常采纳睁一只眼、闭一只眼的姿势。

  买茅台要“六亲不认

  “这瓶‘茅台镇福酒’竟然才卖6.2元?”25日,在坐落济南市舜耕路的家家悦超市,前来购买白酒的用户李铭在选择白酒时,惊诧发现了这款极为廉价的白酒。他看到,货柜上不少白酒称号都有“茅台”二字,如“茅台原酿”“茅台金王子”等,琳琅满目,好像都和茅台酒“沾边”。

  “尽管都是茅台镇出品,可是不归于茅台系列酒,应该是茅台镇的酒厂出产的。”李铭通知经济导报记者,现在茅台酒是白酒中的大牌,作为白酒爱好者他曾拜访过茅台镇,现在不少在贵州遵义茅台镇出品的白酒都想挂上“茅台”二字,提高身价,因而这些茅台酒的紫荆花,贵州茅台何时“瘦”下来?旗下系列酒“乱用渐欲迷人眼” 会透支品牌形象,关闭针“假亲属”系列酒也就应运而生。

  经济导报记者又拜访了济南多家超市和酒水连锁店,包含在淘宝近藤敏夫等电商网站上发现,与贵州茅台集团旗下酒产品有着相似外观、相似称号乃至是相似商标的产品举目皆是。

  “这是一款‘茅台品鉴酒’,基本上归于咱们内部经销商自己来款待客人的,可以说是茅台的质量,适中的价格。”25日,经济导报记者在济南市凤凰山名酒城的店肆中看到这款所谓的茅台“内部款待酒”。该款产品在瓶身、外包装乃至是手提袋的规划上有意仿照茅台酒,可是为了“避嫌”,整个包装并没有标示酒厂称号。

  不只北田优步如此,在拜访中经济导报记者还发现,贵州茅台镇、内部款待酒、贵州茅台镇古窖原浆等等,这些产品十分走俏酒水商场,许多用于款待或许请客的客户都会定时来拿货。

  此外,经济导报记者注意到,电商平台上这类与茅台酒极为相似的产品也销量可观,一款名为“金茅台王子酒”的产品月出售量绝世唐门之半翅天使乃至有近300件。

  “在淘宝等电商平台上还有许多相似的产品,包含不少酒水经销商也会乐于寻觅这样的货品,妻诈上校但现实是其间适当一部分产品在茅台镇连实践的厂址都不存在。”刘长河通知经济导报记者,紧挨贵州茅台这一白酒巨子,此伏彼起老婆耍家的“榜大牌”乃至是商标侵权状况,一次次将茅台镇面向言论的风口浪尖。而更令人忧虑的是,这些酒水的质量是否合格,是否可以饮用都不得而知。

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